Cocosolis

COCOSOLIS perustettiin kesällä 2016 Bettyn ja Plamenin toimesta, ja siinä näkyy sen alkuperän leima: brändin rakensivat ihmiset, jotka elivät jo sitä elämäntyyliä, jota he halusivat myydä. Alkuperäinen viesti ei koskenut huipputeknisiä laboratorioita tai monimutkaisia rutiineja. Se koski luontoa, yksinkertaisia ainesosia ja vartalorituaaleja, jotka saavat olosi tuntumaan hyvältä omassa ihossasi. Vartaloöljyjen ja rusketustuotteiden ruuhkaisessa maailmassa COCOSOLIS loi itselleen tilaa keskittymällä aistilliseen mielihyvään, joka näyttäytyy silti ”puhtaana”: trooppiseen lämpöön, sileisiin koostumuksiin ja lupaukseen ravitsevasta hoidosta nopeiden kosmeettisten temppujen sijaan.

Brändi yhdistettiin läheisesti kookosöljyyn syystä. Kookos viestii monia asioita samanaikaisesti: pehmeyttä, kesää, mukavuutta ja eräänlaista mutkatonta kauneutta, joka tuntuu saavutettavalta. COCOSOLIS rakensi tuotemaailman, joka nojaa tähän mielikuvaan yrittämättä tehdä siitä kikkaa. Öljyt asemoidaan monikäyttöisiksi: rusketukseen, kosteutukseen, hehkuun, hierontaan ja sellaiseen vartalonhoitoon, johon ryhdyt, kun sinulla on viisi rauhallista minuuttia suihkun jälkeen. Tämä arjen rituaaleihin keskittyminen on tärkeää. Monet vartalotuotteet ostetaan tarkoituksella ja unohdetaan sitten. Hyvältä tuntuvista öljyistä tulee todennäköisemmin tapoja, ja tavat antavat brändille pitkäikäisyyttä.

COCOSOLIS kuuluu myös laajempaan muutokseen kauneuskulttuurissa: siirtymään kohti luomuraaka-aineiden hankintaa, ainesosien läpinäkyvyyttä ja ruokamaisempaa näkemystä siitä, mitä laitamme ihollemme. Brändi puhuu tätä kieltä korostaen luonnollista alkuperää ja eettisen, tiedostavan tuotannon ajatusta. Kun tietoa on rajallisesti, turvallisin tapa ymmärtää asemointia on tarkastella, miten brändi toimii: se viestii ainesosista, korostaa aistikokemusta ja sijoittaa itsensä moderniin luonnolliseen kategoriaan farmaseuttisen tai prestiisikategorian sijaan. Se ei pyri kilpailemaan kliinisen ihonhoidon kanssa. Se pyrkii olemaan pullo, johon tartut, kun haluat ihosi näyttävän ja tuntuvan terveeltä ja kun haluat rituaalin tuntuvan pieneltä lomalta.

Valikoiman laajentuessa COCOSOLIS säilytti keskittymisensä ensisijaisesti vartalolle tarkoitettuihin tuotteisiin, mutta tarkensi myös tapaansa puhua tuloksista. Brändin vetovoima ei ole vain hehkussa. Se on hoidetun olon tunteessa. Kosteutus, joustavuus ja mukavuus ovat perusta, ja rusketus on niiden jatke, ei ainoa tavoite. Tämä on tärkeää, koska nykykuluttajat suhtautuvat auringolle altistumiseen varovaisemmin ja etsivät todennäköisemmin tasapainoista viestintää. Vartaloöljy voi viestiä säteilystä ja lämmöstä kannustamatta holtittomaan käyttäytymiseen auringossa, ja tämän kategorian kestävin asemointi kunnioittaa ihon pitkäaikaista terveyttä samalla, kun se ymmärtää, miksi ihmiset rakastavat auringon suuteleman ihon ilmettä.

Nykyään COCOSOLIS sijoittuu saavutettavan luonnollisen premiumin alueelle. Se ei ole massamarkkinoiden supermarketöljy, mutta ei myöskään saavuttamaton luksustuote. Se on sellainen brändi, jonka löydät sosiaalisen median kautta, lahjana tai ystävän suosituksesta ja jonka pidät, koska se saa rutiinisi tuntumaan paremmalta. Visuaalinen identiteetti tukee tätä: pehmeät, lämpimät sävyt, häivähdys lomatunnelmaa ja pakkaukset, jotka näyttävät luontevilta avoimella kylpyhuoneen hyllyllä. Brändi myy tunnelmaa, mutta tekee sen konkreettisen kokemuksen kautta: tuoksun, koostumuksen ja välittömän ihotuntuman avulla.

Kulttuurisesti COCOSOLIS vastaa tiettyyn emotionaaliseen tarpeeseen: haluun tuntea olonsa säteileväksi ja hoidetuksi muuttumatta pakkomielteiseksi. Vartalonhoitoa on aliarvostettu vuosien ajan, ja sitä on pidetty kasvojen ihonhoidon sivuseikkana. Aistillinen öljy nostaa vartalonhoidon jälleen keskiöön, ei pelon tai korjaamisen kautta vaan nautinnon kautta. Se viestii, että vartalosta huolehtiminen voi olla yksinkertaista, käsin kosketeltavaa ja lohdullista. Tämä viesti resonoi laajasti, erityisesti silloin, kun elämä tuntuu kiireiseltä ja itsestä huolehtimisesta tulee jotain, jota on suojeltava pieninä annoksina.

Ihmiset valitsevat COCOSOLISin nykyään, koska se tarjoaa helpon tien terveen näköiseen ihoon ja hemmottelulta tuntuvaan rutiiniin. Brändi ei pyydä sinua opettelemaan uutta järjestelmää. Se pyytää sinua nauttimaan perusasioista: kosteudesta, pehmeydestä, hehkusta ja tuoksusta, joka saa päivän tuntumaan lämpimämmältä. Kovaäänisten väitteiden täyttämillä markkinoilla juuri tämä yksinkertaisuus, hyvin toteutettuna, tekee siitä mieleenpainuvan.