Coquette

Coquette on japanilainen designbrändi, joka on luotu ajatuksesta yhdistää modernit perustuotteet perinteiseen käsityöhön. Brändin omalla ”About”-sivulla Coquette kuvailee itseään perinteisiin japanilaisiin laukuntekotekniikoihin uutta designin ydintä tuovana brändinä, joka luo laukkuja työssäkäyville naisille ja valmistaa kaikki tuotteensa Japanissa paikallinen käsityötaito keskiössä. Tämä alkuperä on tärkeä, sillä brändin tuoksua ei asemoida tyypillisenä hajuvesitalon lanseerauksena, vaan suunnittelijan maailman jatkeena.

Siirtyminen tuoksuihin selitetään suoraan Coquetten Eau de Parfum -sivulla. Suunnittelija Kyoko Hayashi kertoo, että työskenneltyään kosmetiikkayrityksessä hän perusti laukkubrändin ja koki monia vuosia myöhemmin hajuveden luomisen luontevaksi jatkumoksi. Hän yhdistää prosessin käytännönläheiseen tuotekehitykseen ja vivahteiden emotionaaliseen merkitykseen esimerkiksi helmen kaltaisissa materiaaleissa. Tuoksu esitetään intiiminä ja muistoihin kytkeytyvänä, toistuvien kokeilujen kautta rakennettuna, kunnes kuviteltu ”helmen kaltainen” vivahde tuntui oikealta.

Valikoiman näkökulmasta Coquette sijoittuu lifestyle-tuoksujen niche-päähän: kyseessä on yksi suunnittelijavetoinen eau de parfum, jonka tarina kertoo enemmän tunnelmasta ja luonteesta kuin trendisignaaleista. Laajan flankkerivalikoiman esittelyn sijaan brändi käsittelee hajuvettä käsityönä valmistettuna esineenä – osana henkilökohtaista estetiikkaa, aivan kuten asun viimeistelevää laukkua.

Tämä muodin läheinen ajattelu muovaa myös sitä, miten asiakkaat suhtautuvat brändiin. Coquette vetoaa ostajiin, jotka arvostavat designvalintoja ja tunnelmaa: tuotteita, jotka tuntuvat kuratoiduilta eivätkä massatuotetuilta ja joissa on selkeä tekijän ääni. Jopa hajuveden ympärille rakennettu tarina on kirjoitettu kuin suunnittelijan muistikirja – naisia kuviteltuna tietyssä valossa, matkalla ja tekstuurissa.

Asiakkaita vetää puoleensa brändimaailman yhtenäisyys. Jos japanilainen käsityö, selkeä design ja harkituilta tuntuvat esineet viehättävät sinua, Coquetten tuoksu näyttäytyy luontevana jatkeena – tuotteena, jota käytetään kuten nahkaista asustetta valittaessa: hillityn omaleimaisena, henkilökohtaisena ja tarkoituksella valmistettuna.

Coquette on edelleen pieni mutta omaleimainen nimi tuoksumaailmassa, koska se ei pyri kilpailemaan mittakaavalla. Sen arvo on suunnittelijavetoisuudessa ja Japanissa valmistamisessa, tarjoten tuoksun, joka toimii osana laajempaa estetiikkaa: muistojen ohjaamana, hienostuneena ja käsityöhön juurtuneena.