Delial

Delial on pitkään toiminut aurinkosuojabrändi, joka tunnetaan kaikkialla Euroopassa ja on erityisen vakiintunut Espanjassa, missä se sijoittuu Garnierin aurinkosuojatuotteiden kokonaisuuteen. Garnier Spainissa Delial esitellään kattavana aurinkosuojavalikoimana – suihkeina, voiteina, öljyinä ja after sun -tuotteina – vartalolle, kasvoille ja lapsille, ja vaihtoehtoja on ihon tarpeen ja suojatason mukaan (mukaan lukien SPF50+).

Historiallisesti brändi liittyy modernin aurinkosuojan varhaiseen aikakauteen. Vuonna 2005 julkaistussa raportissa L’Oréalin Delialin hankinnasta Sara Leeltä Delialin kerrottiin olevan perustettu 70 vuotta aiemmin – mikä sijoittaa sen alkuperän noin vuoteen 1935 – jolloin aurinkovoiteet ja rusketuskulttuuri alkoivat yleistyä Euroopassa. Tämä aikajana on myös linjassa Garnierin Ambre Solairea koskevan perintökertomuksen sekä suodatettuja ainesosia sisältävien rusketusöljyjen nousun kanssa 1930-luvun puolivälissä, aikana, joka muokkasi massamarkkinoiden aurinkotuotteiden kehitystä.

Tuotteiden osalta Delialin rooli on käytännöllinen ja perhekeskeinen. Valikoima on rakennettu todelliseen käyttöön: nopeasti levitettäviä suihkeita rannalle, kosteuttavia voiteita päivittäiseen auringolle altistumiseen, kohdennettuja kasvojen puikkoja ja geelejä uudelleenlevitykseen sekä erityisiä lapsille tarkoitettuja tuotteita, jotka on suunniteltu helpottamaan aurinkosuojarutiineja.

Brändin arvolupaus ei ole niche-innovaatio sen itsensä vuoksi, vaan luotettava suoja, joka sopii arjen tapoihin. Kuluttajat ostavat Delialia SPF-tason ja käyttötarkoituksen mukaan – herkälle iholle, näkymättömällä viimeistelyllä, lapsille, auringonoton jälkeiseen hoitoon – sillä päätöksessä on kyse mukavuudesta, ohjeiden noudattamisesta ja toistettavuudesta.

Asiakkaille Delialista tulee usein toistuva ostos: aurinkosuoja, jonka pitää kylpyhuoneessa, rantakassissa tai matkapakkauksessa, koska tietää, miltä se tuntuu ja miten se toimii. Tätä johdonmukaisuutta vahvistaa laaja jakelu apteekeissa, supermarketeissa ja kauneudenhoidon jälleenmyyjillä.

Nykyaikaisessa valikoimassa Delial sijoittuu massamarkkinoiden dermokosmetiikkaa lähellä olevaan aurinkosuojaan: laajakirjoiseen suojaan, useisiin koostumuksiin ja selkeään perheystävälliseen ajatteluun. Se säilyy merkityksellisenä, koska se keskittyy aurinkosuojan tärkeimpiin asioihin – helppoon levitykseen, mukavaan käyttötuntumaan ja luotettavaan, päivittäiseen suojaan koko perheelle.