Desigual

Desigual perustettiin vuonna 1984 Barcelonan El Ravalissa Thomas Meyerin toimesta ajatuksella, joka määrittää brändiä yhä: vaatteiden tulee herättää myönteisiä tunteita, eivätkä ne saa koskaan näyttää ”samanlaisilta”. Tästä ajattelutavasta tuli Desigualin tunnusmerkki – energiset värit, kuvioiden törmäytykset sekä leikkisä ja ilmaisullinen asenne, joka on lähempänä taidetta kuin yhtenäisiä perusvaatteita.

Brändin kasvaessa kansainvälisesti Desigual laajeni muodista asusteisiin ja lifestyle-kategorioihin, ja tuoksuista tuli yksi helpoimmin lähestyttävistä tavoista tutustua muotitaloon. Desigual-hajuvesiä alkoi ilmestyä vuodesta 2014 alkaen, ja ne muodostivat pienen valikoiman edullisia tai masstige-tasoisia designertuoksuja, jotka tuovat brändin visuaalisen rohkeuden puettaviin, arkeen sopiviin kokonaisuuksiin.

Tuoksujen osalta Desigual-tuoksut on yleensä suunniteltu helppokäyttöisiksi: kirkkaita hedelmäis-kukkaisia tuoksuja, puhtaita myskejä ja lämpimiä puunuotteja, jotka sopivat jokapäiväisiin rutiineihin ja joissa on riittävästi persoonallisuutta erottuakseen. Monet julkaisut myydään tavallisina Eau de Toilette- tai Eau de Parfum -muotoina, usein lahjasettien tukemina, mikä kuvastaa brändin vahvaa roolia lahjoissa ja sesonkiostoksissa.

Desigualin tekee merkitykselliseksi tuoksumaailmassa sama asia, joka tekee siitä tunnistettavan muodissa: itsevarma näkökulma. Pakkaukset heijastavat usein brändin graafista kieltä, ja nimet viestivät tyypillisesti tunnelmaa ja energiaa niche-parfyymien koodien sijaan.

Asiakkaille Desigual toimii parhaiten hyvän mielen designer-vaihtoehtona – tuotteena, joka piristää asua, sopii värikkääseen vaatekaappiin tai tuo päivään yksinkertaisesti kirkkaan viimeistelyn. Se vetoaa erityisesti, jos pidät designertuoksuista, jotka ovat ilmaisullisia mutta silti helppoja käyttää.

Luettelokontekstissa Desigual sijoittuu designer-lifestyle-segmenttiin: muotitaloksi, jolla on omaleimainen identiteetti ja joka ilmaisee sitä helposti lähestyttävien tuoksujen kautta tasapainottaen hauskuuden ja käytettävyyden. Se on brändi, johon ihmiset palaavat halutessaan jotain modernia, energistä ja kiistatta Desigualia.