Emap's beauty & cosmetics

Emap'S Beauty & Cosmetics kuuluu espanjalaisten kauneusbrändien moderniin sukupolveen, jossa tuote on etusijalla: selkeät koostumukset, suoraviivaiset hyödyt ja painotus päivittäiseen käytettävyyteen. Brändin julkisesti saatavilla oleva historia on melko rajallinen, mutta sen asemointi on helppo ymmärtää tavasta, jolla se esittelee itseään ja tuotteitaan. Brändi rakentuu helposti lähestyttävien ihonhoito- ja kosmetiikan perustuotteiden ympärille, ja se on suunnattu ihmisille, jotka haluavat rutiininsa tuntuvan ajanmukaiselta muuttumatta monimutkaiseksi. Se ei tavoittele luksuksen teatraalisuutta eikä nojaa nostalgiaan. Sen sijaan se käsittelee kauneutta käytännöllisenä parannuksena, joka saavutetaan tuotteilla, joita on tarkoitus käyttää säännöllisesti.

Emap'S-brändin paljastavin piirre on sen ”made in Spain” -identiteetti. Eurooppalaisessa kauneudenhoidossa Espanjalla on vahva maine apteekkihenkisessä ihonhoidossa, aurinkosuojauksen asiantuntemuksessa ja vankassa valmistuksessa henkilökohtaisen hoidon eri tuoteryhmissä. Emap'S-kaltaiselle brändille paikallinen valmistus toimii sekä laatua viestivänä tekijänä että asemointipäätöksenä. Se viittaa keskittymiseen valvontaan, vaatimustenmukaisuuteen ja toistettavaan tuotantoon nopean, anonyymin private label -kosmetiikan lähestymistavan sijaan. Asiakkaalle tämä merkitsee eniten arjen yksityiskohdissa: miellyttävän tuntuisissa koostumuksissa, ärsyttämättömissä koostumuksissa ja tuotteissa, jotka sopivat helposti rutiineihin, joihin kuuluu jo puhdistus, kosteutus ja suojaus.

Emap'S sopii myös laajempaan muutokseen siinä, mitä kuluttajat nykyään odottavat ”tavalliselta” ihonhoidolta. Kymmenen vuotta sitten termit kuten saastesuoja, siniseltä valolta suojaaminen, ihon suojamuurin tukeminen tai monivaikutteiset aktiiviaineet olivat marginaalista sanastoa. Nykyään ihmiset ovat tietoisempia ainesosista ja varovaisempia päivittäin kertyvien kuormitustekijöiden suhteen: auringolle altistuminen, näytöt, kaupunki-ilma, voimakas puhdistus ja vahvojen aktiiviaineiden liiallinen käyttö. Brändit, jotka haluavat kuulua laajaan vähittäiskaupan valikoimaan, vastaavat tähän usein luomalla tuotteita, jotka kuulostavat moderneilta mutta pysyvät miellyttävinä käyttää, ja Emap'S sijoittuu tähän joukkoon. Sitä ei esitetä lääkärin määräämänä tuotesarjana, mutta se lainaa dermokosmetiikan selkeyttä: tarkoituslähtöisiä tuotteita, joiden olemassaololle annetaan syy, ei pelkkää tuoksua ja koostumusta.

Koska brändin julkista perustamiskertomusta ei ole laajasti dokumentoitu, vastuullisin tapa kuvata sen kehitystä on tarkastella sen käyttäytymistä tuoteryhmissä. Emap'S toimii nykyaikaisena, valikoimalähtöisenä kosmetiikkabrändinä: se tarjoaa kohdennettua kasvojenhoitoa, jokapäiväisiä suojaavia tuotteita ja tuotteita, joiden tarkoitus on tukea säännöllistä rutiinia. Tällainen brändi kasvaa yleensä olemalla toistettavasti toimiva. Asiakkaat kokeilevat yhtä tuotetta, jatkavat sen käyttöä, koska se sopii heille, ja tutustuvat sitten läheisiin tarpeisiin, koska tyyli pysyy yhtenäisenä. Brändin tehtävä on vähentää kitkaa. Sen pitäisi olla helppo valita, helppo käyttää ja helppo ostaa uudelleen. Verkkokaupassa tämä on tärkeää, koska asiakkailla ei ole kauneusneuvojaa vierellään. He haluavat selkeyttä siihen, mitä tuote tekee, ja he haluavat kokemuksen vastaavan tätä lupausta.

Asemoinniltaan Emap'S sijoittuu helposti lähestyttävään, moderniin ihonhoito- ja kosmetiikkasegmenttiin: ei prestiisiin eikä vain apteekeissa myytäviin tuotteisiin, vaan alueelle, jolla arvoa mitataan päivittäisellä suorituskyvyllä. Monet kuluttajat tekevät ostoksensa juuri tässä segmentissä, erityisesti ne, jotka rakentavat rutiininsa muutaman luotettavan vaiheen ympärille. Tämä on myös segmentti, jossa brändien on vältettävä ääripäitä. Liian ”puhdas” viestintä voi tuntua pelkoon perustuvalta. Liian kliininen viestintä voi tuntua kylmältä. Liian trendikäs viestintä voi vanhentua nopeasti. Emap'S toimii parhaiten, kun se pysyy tasaisena: rauhallinen kieli, uskottavat väitteet ja tuotteet, jotka tuntuvat nykyaikaisilta kuulostamatta siltä, että ne olisi tehty yhden internet-hypen kauden tarpeisiin.

Kulttuurisesti Emap'S-kaltaiset brändit heijastavat maanläheisempää suhdetta kauneuteen. Ihmiset haluavat tuloksia, mutta myös mukavuutta. He haluavat hoitaa ihoaan, mutta eivät halua sen muuttuvan ahdistuksen lähteeksi. He haluavat rutiineja, jotka sopivat työpäiviin, perhe-elämään, matkustamiseen ja vaihtuviin vuodenaikoihin. Espanjassa valmistettu, arkeen keskittyvä brändi voi vastata tähän tarpeeseen hyvin, koska se voi tarjota perustuotteita riittävällä modernilla viimeistelyllä, jotta ne tuntuvat tyydyttäviltä. Siitä tulee sellainen brändi, jota suosittelet ystävälle et siksi, että se on harvinainen, vaan koska se on luotettava.

Ihmiset valitsevat Emap'S Beauty & Cosmeticsin samasta syystä kuin minkä tahansa hyvän päivittäisen brändin: se helpottaa rutiinia. Se tarjoaa tuotteita, jotka tuntuvat ajanmukaisilta, järkevästi koostetuilta ja suunnitelluilta usein käytettäviksi erityistilaisuuksia varten säästämisen sijaan. Äänekkäitä, persoonallisuusvetoisia brändejä täynnä olevassa valikoimassa Emap'Sin etuna on sen rauhallisuus ja toimivuus. Se pyrkii olemaan brändi, johon tartut, kun haluat ihonhoidon hoitavan tehtävänsä huomaamattomasti ja jättävän ihosi tuetun tuntuiseksi sekä rutiinisi hallittavaksi.