Hattric

Hattric tunnetaan parhaiten miesten housuihin erikoistuneena brändinä – arjen miestenvaatemerkkinä, jonka ytimessä ovat vaatekaapin tuntumaa huomaamattomasti määrittävät tuotteet: chinot, viisitaskufarkut ja mukavuuteen sekä toistuvaan käyttöön suunnitellut vapaa-ajan housut. Bültel-yhtiön virallisella brändisivulla Hattric on asemoitu ilmaisulla “EST. 1972”, ja sitä kuvataan vuodesta 1972 lähtien toimineeksi housuasiantuntijaksi, joka keskittyy nykyaikaisiin tyyleihin, korkeaan käyttömukavuuteen ja vahvaan hinta-laatusuhteeseen.

Tämä ”housut ensin” -painotus muokkaa kaikkea brändissä. Näyttävän muodin tavoittelun sijaan Hattric kilpailee istuvuudella, kankailla ja käytännöllisyydellä: leikkauksilla, jotka istuvat hyvin, joustavuudella ja palautuvuudella siellä, missä niitä tarvitaan, sekä väreillä, jotka sopivat helposti moderniin rentoon vaatekaappiin. Vähittäiskaupassa brändi esitellään usein farkkujen, chinojen ja shortsien kautta – keskeisinä perustuotteina, joita asiakkaat ostavat, koska ne sopivat yhteen muun vaatekaapin kanssa, eivät siksi, että he tarvitsevat uuden ilmeen joka kuukausi.

Hattric liittyy myös läheisesti Saksassa Salzbergenissä pääkonttoriaan pitävään vaatealan yritykseen Bültel. Bültel-yhtiön historia ulottuu vuoteen 1964, ja se tarjoaa Hattric-tuotemerkin taustalla olevan teollisen kontekstin – mittakaavan, jakelun ja pitkään jatkuneen miestenvaatteiden valmistuksen ajattelutavan. Asiakkaille tämä tausta merkitsee yleensä johdonmukaisuutta: istuvuuden periaatteet pysyvät vakaina, koot ovat ennakoitavia ja mallistot kehittyvät rikkomatta sitä, mikä jo toimii.

Nimeen liittyy myös pidempi historiallinen tarina. Hattric-brändin omalla ”About”-sivulla kuvataan nimen varhaisempia juuria ja viitataan lanseeraukseen vuonna 1963 eri yritysyhteydessä. Luettelon standardointia varten käytämme perustamisvuotena vuotta 1972, koska se on vuosi, joka viestitään johdonmukaisesti nykyisessä virallisessa brändiasemoinnissa (“EST. 1972”) nykyisen housuasiantuntijaidentiteetin yhteydessä.

Luxx Cosmetic -luettelossa Hattric kuuluu elämäntyylin eikä kauneudenhoidon kategoriaan: miesten perustuotteiden brändiksi, jonka ”tuotelupaus” on mukavuus, istuvuus ja arjen monipuolisuus. Se sopii asiakkaille, jotka haluavat hyvältä tuntuvia vaatteita, jotka näyttävät moderneilta olematta näyttäviä ja kestävät toistuvaa käyttöä – erityisesti luotettavia vaatekaapin perustuotteita etsiessä.