High on love

High On Love sijoittuu modernin itsehoidon ja seksuaalisen hyvinvoinnin risteyskohtaan – alueelle, jota pidettiin pitkään joko liian kliinisenä tai hiljaisesti leimattuna. Brändin virallisella ”About Us” -sivulla perustaja ja toimitusjohtaja Angela Mustone kertoo lanseeranneensa HighOnLove-brändin vuonna 2018 selkeällä tehtävällä: juhlistaa nautintoa ja tehdä siitä helpommin saavutettavaa intiimiyttä vahvistavilla, kasvipohjaisilla tuotteilla.

Brändin tausta kauneuden ja hyvinvoinnin alalla näkyy sen tuotekielessä ja esillepanossa. High On Love on asemoitu palkittuna itsehoito- ja intiimituotteiden sarjana, ja se korostaa ”puhdasta” lähestymistapaa – vegaanisia ja eläinkokeettomia koostumuksia, jotka esitetään puhtaista ainesosista valmistettuina. Tämä on tärkeää, koska monet asiakkaat ostavat tämän kategorian tuotteita samalla tavalla kuin ihonhoitotuotteita: he välittävät siitä, miltä tuote tuntuu iholla, miten se on koostettu ja sopiiko se heidän arvoihinsa.

Valikoiman näkökulmasta High On Love keskittyy yleensä aistillisiin, iholle sopiviin tuotteisiin – öljyihin, geeleihin ja hierontaan suunnattuihin tuotteisiin – jotka on tehty helppokäyttöisiksi ja helposti osaksi henkilökohtaista rutiinia. Jälleenmyyntikuvauksissa korostetaan usein ensiluokkaista hampunsiemenöljyä keskeisissä tuotteissa, mikä vahvistaa käsitystä siitä, että brändi painottaa hoitavia koostumuksia ja liukkautta voimakkaiden aktiiviaineiden tai aggressiivisten tuntemusten sijaan.

Luxx Cosmetic -luettelon kannalta on tärkeää, että tässä brändissä hienovaraisuus ja muotoilu ovat osa tuotteen käyttökokemusta. High On Loven pakkaukset ja nimeäminen ovat tarkoituksellisesti kauneustuotteita muistuttavia: ne näyttävät luontevilta yöpöydällä tai kylpyhuoneen kaapissa, mikä tukee brändin laajempaa tavoitetta normalisoida intiimi itsehoito. Tämä ”kauneusliikkeen” kaltaisuus helpottaa myös kategoriaan vasta tutustuvien asiakkaiden selailua ilman tunnetta siitä, että he tarvitsevat erityisosaamista.

Maantieteellisesti useat jälleenmyyjä- ja sertifiointilähteet kuvaavat High On Lovea Montrealissa toimivaksi kanadalaiseksi brändiksi, mikä vastaa brändin pohjoisamerikkalaista läsnäoloa ja jakelua. Asiakkaille kanadalainen alkuperä yhdistettynä puhtauteen painottuvaan asemoitumiseen voi olla luottamusta herättävä viesti – erityisesti silloin, kun tuotteita ostetaan herkkiin henkilökohtaisiin rutiineihin.

High On Love säilyy merkityksellisenä, koska se käsittelee seksuaalista hyvinvointia osana modernia itsehoitoa, ei erillisenä ja kiusallisena kategoriana. Se tarjoaa harkituilta ja aikuismaisilta tuntuvia tuotteita – kasvipohjaisuuteen painottuvia koostumuksia, eläinkokeettoman asemoitumisen ja muotoilukielen, joka heijastaa nykyaikaista kauneutta. Ostajille, jotka haluavat hienovaraisia, harkitusti valmistettuja ja puhtaan kauneuden odotusten mukaisia intiimin hyvinvoinnin tuotteita, High On Love on helposti lähestyttävä ja selkeästi määritelty valinta.