Histoires de parfums

Histoires de Parfums rakentuu yksinkertaisen, poikkeuksellisen kirjallisen ajatuksen varaan: hajuvesi on kertomus. Talo esittelee luomuksensa ”ihollasi luettavina tarinoina” ja käsittelee jokaista tuoksua vähemmän tuotelanseerauksena ja enemmänkin lukuna tuoksukirjastossa.

Perustaja Gérald Ghislain on keskeinen osa tätä konseptia. Julkisissa tuoksulähteissä Histoires de Parfums kuvataan Ghislainin vuonna 2000 perustamaksi ranskalaiseksi tuoksutaloksi, ja brändin omassa viestinnässä projektia kuvataan nyt 25 vuoden työnä – kaarena, joka vastaa 2000-luvun alun aloitusta. Luettelotietojen perusteella 2000 on johdonmukaisimmin ilmoitettu perustamisvuosi talon nykyiselle identiteetille.

Histoires de Parfums erottuu niche-tuoksujen kentässä tavallaan hyödyntää rakennetta. Sen sijaan, että talo järjestäisi tuoksut vain tuoksunuottiperheiden mukaan, se rakentaa sarjoja ideoiden ympärille: ikonisten vuosien ympärille (viitaten usein kulttuurihahmon syntymävuoteen), henkilökuviin sekä raaka-aineiden ja paikkojen temaattisiin tarkasteluihin. Tämä lähestymistapa tarjoaa asiakkaille intuitiivisen tavan selata valikoimaa: voit valita tuoksun, koska tunnet yhteyttä sen tarinaan, ja sitten tutustua siihen, miten tarina ilmaistaan raaka-aineiden ja koostumuksen kautta.

Brändi tekee myös Pariisi-ankkurinsa selväksi. Sen yhteystiedoissa pääkonttorin osoitteeksi ilmoitetaan 11 rue du Roi Doré, 75003 Paris, mikä vahvistaa talon ranskalaista asemaa ja ”kirjasto”-henkeä, joka sopii luontevasti taiteen ja viitekulttuurin varaan rakentuneeseen kaupunkiin. Asiakkaille tämä alkuperä on merkityksellinen, sillä se viestii klassisesta ranskalaisesta parfymööri-ajattelusta – koostumuksesta, tasapainosta ja raaka-aineiden kunnioittamisesta – sovellettuna nykyaikaisempaan kerronnalliseen kehykseen.

Käytössä Histoires de Parfumsin valitsevat tyypillisesti asiakkaat, jotka haluavat selkeän identiteetin niche-hajuvettä: ilmaisuvoimaisia tuoksuja, joiden ei tarvitse olla vaikeaselkoisia. Tarinankerronta antaa tuoksuille persoonallisuutta, kun taas talon painotus ranskalaiseen osaamiseen pitää kokemuksen tunnistettavassa hajuvesitaidon perinteessä.

Luxx Cosmeticille Histoires de Parfums sopii niche-ranskalaisena tuoksutalona, jolla on vahva käsitteellinen perusta ja laaja löydettävyys. Se on ihanteellinen asiakkaille, jotka nauttivat kokoelmien rakentamisesta teeman mukaan, pitävät kulttuuriviittauksia sisältävistä hajuvesistä tai haluavat tunnustuoksun, joka tuntuu tekijänsä luomalta – Pariisiin juurtuneena ja aidon tuoksukirjaston kurinalaisuudella kirjoitettuna.