Kelme

Kelme perustettiin Espanjassa vuonna 1977, ja se rakensi identiteettinsä urheilun, liikkeen ja suorituskyvyn ympärille. Ensisijaisesti jalkineistaan ja joukkueurheiluvaatteistaan tunnettu tuotemerkki yhdistettiin vahvasti jalkapalloon, yleisurheiluun ja harjoittelukulttuuriin. Tämä urheilullinen perusta määrittää sitä, miten Kelme siirtyy lisensoituihin kategorioihin, kuten tuoksuihin ja henkilökohtaiseen hoitoon, joissa painopiste ei ole ylellisyydessä tai taiteellisuudessa vaan energiassa, raikkaudessa ja käytännöllisyydessä.

Kun Kelme siirtyi lisensoinnin kautta hoito- ja tuoksutuotteisiin, tavoitteena oli laajentaa sen urheilullinen elämäntapa päivittäisiin rutiineihin. Kelme-tuoksut ovat tyypillisesti raikkaita, puhtaita ja dynaamisia, ja ne on suunniteltu tuntumaan miellyttäviltä ennen liikuntaa tai sen jälkeen. Ne painottavat välittömyyttä ja helppoutta tarjoten virkistäviltä tuntuvia tuoksuja monimutkaisten sijaan. Tämä vastaa niiden kuluttajien odotuksia, jotka näkevät tuoksun osana hoitorutiineja eivätkä itseilmaisua.

Kelmen elämäntyylituotteiden kehitys kuvastaa urheilullisen estetiikan kasvavaa integroitumista jokapäiväiseen elämään. Urheilubrändit edustavat yhä useammin asennetta ja identiteettiä myös suoritusympäristöjen ulkopuolella. Kelmen hoitotuotteet sopivat tähän tilaan tukemalla rutiineja, jotka rakentuvat liikkeen, kurinalaisuuden ja fyysisen itsevarmuuden ympärille.

Markkina-asemoinnissa Kelmen tuoksut ja henkilökohtaisen hoidon tuotteet sijoittuvat helposti lähestyttävään urheilullisen elämäntyylin segmenttiin. Ne vetoavat kuluttajiin, jotka samaistuvat urheilullisiin arvoihin ja suosivat mutkattomia, toiminnallisia tuotteita.

Ihmiset valitsevat Kelmen, koska se edustaa aktiivisuutta ja kestävyyttä. Sen hoitotuotteet vahvistavat raikkautta ja valmiutta tukien aktiivista elämäntapaa ilman liiallisuutta.