Naturtint

Naturtint kehitettiin Espanjassa 1990-luvun puolivälissä selkeällä tavoitteella: luoda kestoväri, jonka käyttö tuntuisi harkitsevammalta tinkimättä kotiväriltä odotetusta suorituskyvystä. Brändin historian mukaan hanke sai muotonsa vuonna 1994 Laboratorios Phergalin laajemman työn puitteissa. Yrityksellä on taustaa lääke- ja dermokosmetiikan alalta. Alusta alkaen Naturtint asemoitui pikemminkin käytännölliseksi vaihtoehdoksi kuluttajille, jotka halusivat tuloksia lempeämmällä otteella, kuin muotivetoiseksi väritrendiksi.

Tämä varhainen asemointi vaikutti myös siihen, missä brändi kasvoi. Naturtint tuli näkyväksi apteekkien ja terveysorientoituneiden kanavien kautta Espanjassa, rakentaen luottamusta paikoissa, jotka ihmiset jo yhdistävät turvallisuuden tunteeseen ja tuotestandardeihin. Ajatuksena ei ollut, että hiusvärin tulisi tuntua kliiniseltä, vaan että sen tulisi tuntua riittävän vastuulliselta ja läpinäkyvältä toistuvaan käyttöön. Ajan myötä valikoima laajeni useisiin sävyihin ja niitä tukeviin hoitotuotteisiin, mikä mahdollisti värjäyksen käsittelemisen ylläpidettävänä rutiinina satunnaisen, riskialttiin kokeilun sijaan.

Kansainvälisesti Naturtintin laajentuminen noudatti samanlaista logiikkaa. Kun brändi tuli uusille markkinoille, se teki sen usein hyvinvointi- ja henkilökohtaisen hoivan uskottavuudestaan tunnettujen jälleenmyyjien kautta, joissa asiakkaat vertailevat aktiivisesti sekä ainesosien taustalla olevia ajattelutapoja että sävykarttoja. Tässä yhteydessä Naturtintin identiteetti ammoniakittomana kestovärinä auttoi sitä erottumaan tavanomaisista massamarkkinoiden pakkauksista pysyen samalla hintatasoltaan saavutettavana ja helppokäyttöisenä.

Nykyään Naturtint kuuluu kotikäyttöisten hiusvärien vakiintuneeseen ”sinulle parempi” -segmenttiin ja puhuttelee ihmisiä, jotka tasapainottelevat peittävyyden, kestävyyden ja käyttömukavuuden välillä. Sen kestävyys perustuu siihen, että se on siltatuote: harkitsevampi kuin perinteinen väri, käytännöllisempi kuin vain kampaamoihin liittyvät mielikuvat. Monille asiakkaille se edustaa toimivaa keskitietä, tapaa pitää hiusväri tasaisena ja samalla tuntea hallitsevansa sitä, mitä he laittavat hiuksiinsa ja hiuspohjaansa.