Philipp plein

PHILIPP PLEIN sai alkunsa rohkealle, maksimalistiselle energialle rakentuvana muotibrändinä, jonka saksalainen suunnittelija Philipp Plein perusti vuonna 1998. Alusta asti brändi asemoitui vastakkain hillityn ylellisyyden kanssa ja omaksui näyttävät grafiikat, koristelun sekä showhenkisen lähestymistavan imagon rakentamiseen. Tämä asenne on muovannut vaatteiden ja asusteiden lisäksi laajempaa nimen ympärille kasvanutta lifestyle-universumia, johon kuuluu kodin konsepteja ja myöhemmin myös tuoksuja.
Kauneudenhoidon vähittäiskaupassa PHILIPP PLEIN kääntää muoti-identiteettinsä tuoksuksi samalla läsnäoloa ja asennetta korostaen. Lopputuloksena on tuoksutarjonta asiakkaille, jotka pitävät hajuvettä osana henkilökohtaista tyyliään eivätkä vain viimeistelynä.

Brändin siirtyminen tuoksuihin seuraa muotitaloille tuttua polkua: tunnistettavan estetiikan laajentamista kategoriaan, joka voi tavoittaa laajemman yleisön. Keskeinen virstanpylväs oli vuonna 2019 julkistettu lisenssisopimus kauneusalan konsernin Give Back Beauty kanssa, joka loi puitteet PHILIPP PLEIN -tuoksujen kehittämiselle, valmistamiselle ja jakelulle. Lisensoinnilla on merkitystä, sillä se muovaa sitä, miten tuoksut luodaan ja tuodaan markkinoille.
Sen ansiosta muotibrändi voi ohjata luovaa suuntaa, kun taas erikoistunut kumppani toteuttaa koostumusten, vaatimustenmukaisuuden, tuotannon ja maailmanlaajuisten vähittäiskauppasuhteiden monimutkaisen työn. Kuluttajille tämä näkyy yleensä brändimaailman johdonmukaisena laajennuksena: tuoksuna ja pullomuotoiluna, jotka tuntuvat yhtenäisiltä näytöskuvaan nähden, sekä jakeluna, joka sijoittaa sen tuoksukategoriaan sen sijaan, että se rajoittuisi muotibutiikkeihin.

Tuoksuidentiteettinä PHILIPP PLEIN nojaa yleensä kontrasteihin: viimeisteltyyn ilmeeseen ja provokaatioon, ylellisyyden koodeihin ja katutyyliin, hienostuneisuuteen ja teatraalisuuteen. Jopa ilman brändin nimen lukemista visuaalinen kieli viestii tarkoituksesta. Pullot ja ulkopakkaukset on yleensä suunniteltu tekemään vaikutus hyllyssä ja ne toistavat muotikokoelmiin usein yhdistettyjä graafisia ja metallisia viitteitä.
Tässä yhteydessä tuoksun tehtävä on enemmän kuin vain tuoksua miellyttävältä. Sen on tarkoitus viestiä läsnäoloa, tuntua asusteelta ja sopia sellaiseen yöelämän, musiikin ja sosiaalisen elämän kuvastoon, jota brändin kampanjoissa käytetään. Tämän alueen tuoksusuuntaus suosii usein selkeitä tunnusmerkkejä ja huomattavaa tuoksuvanaa: lämpimiä puunuotteja, hartseja, mausteita ja myskejä, jotka tuntuvat itsevarmoilta ja iltakäyttöön sopivilta.
PHILIPP PLEIN vastaa tähän odotukseen tarjoamalla tuoksuasenteen, joka on tunnistettavissa yhdellä silmäyksellä ja kutsuu käyttäjiä, jotka haluavat tuoksunsa tuntuvan tyylitellyltä eikä hillityltä.

Asemoinniltaan PHILIPP PLEIN sijoittuu designertuoksujen segmenttiin, jossa muotibrändit kohtaavat saavutettavan ylellisyyden. Se on tyypillisesti ilmaisullisempi kuin minimalistinen niche-hajuvesiala, mutta kilpailee samojen vähittäiskaupan peruskriteerien perusteella: tunnistettava brändi, vahva ensivaikutelma ja käytettävyys, joka tukee uusintaostoja.
Brändi hyötyy myös valmiista visuaalisesta identiteetistä. Muotibrändiin jo sitoutuneilla asiakkailla on selkeä käsitys sen sävystä, kun taas tuoksuasiakkaat, jotka kohtaavat nimen ensimmäistä kertaa, voivat ymmärtää sen nopeasti muotoilun viitteiden kautta. Monibrändivähittäiskaupassa tämä on kaupallinen etu: tuotetta on helppo esillepanna, ja tarina on heti ymmärrettävä ilman pitkää selitystä.

PHILIPP PLEINin kulttuurinen tila määrittyy spektaakkelista ja itseilmaisusta. Muodissa brändi on usein hyödyntänyt dramaattisia näytöksiä, energistä kuvastoa ja halukkuutta olla äänekäs siellä, missä muut pyrkivät tyylikkyyteen. Tämän kääntäminen tuoksuksi on järkevää, sillä hajuvesi on intiimi tapa osallistua brändimaailmaan sitoutumatta kokonaisvaltaiseen tyyliin. Tuoksua voi käyttää yksinkertaisen asun kanssa ja silti viestiä asennetta.
Sosiaalisen median kautta nykyajan ylellisyyttä seuraaville ostajille tällainen tuote voi toimia tunnusmerkkinä: tunnistettava pullo kampauspöydällä, illanviettoihin yhdistyvä tuoksu tai lahja, joka tuntuu visuaalisesti itsevarmalta. Vetovoima ei ole hienovaraisuudessa vaan selkeydessä, tunteessa siitä, että brändi edustaa jotakin eikä pelkää näyttää sitä.

PHILIPP PLEIN -tuoksut ovat edelleen merkityksellisiä, koska ne tarjoavat määritellyn tyyliehdotuksen markkinassa, joka voi toisinaan tuntua keskenään vaihtokelpoiselta. Monet designertuoksut lupaavat eleganssia, raikkautta tai romantiikkaa; PHILIPP PLEIN on kiinnostuneempi persoonallisuudesta ja vaikutuksesta. Tämä ei tarkoita, etteivät ne olisi käyttökelpoisia. Tavoitteena on luoda tuoksuja, jotka ihmiset voivat omaksua osaksi päivittäistä identiteettiään, mutta joiden yhteydessä he silti tuntevat kantavansa erottuvaa särmää.
Vähittäiskauppiaille mallisto tuo visuaalista esillepanoarvoa ja selkeän tarinakoukun, jota tukee vakiintuneen kauneuslisenssikumppanin toiminnallinen rakenne. Kuluttajille se tarjoaa designertuoksujen tutut edut sekä lisäpainotuksen läsnäoloon ja asenteeseen. Lopulta PHILIPP PLEIN tuoksuissa on parhaiten ymmärrettävissä vaatekaapin osana: valintana silloin, kun haluat tuoksusi kertovan yhtä paljon kuin vaatteesi.

Monille ostajille vetovoimaa on myös helppo pääsy brändimaailmaan. Tuoksut ovat yksi muotibrändin lähestyttävimmistä kategorioista, ja niitä ostetaan usein lahjaksi juuri siksi, että ne tarjoavat tunnistettavuutta ilman tarkkaa koon tuntemusta tai kokoelman syvällistä ymmärtämistä. PHILIPP PLEIN hyödyntää tätä dynamiikkaa ilmeellä, joka tuntuu harkitulta, ja tuoksutarjonnalla, joka on suunniteltu välittömästi ymmärrettäväksi.