Plantur 39

Plantur 39 on hiustenhoitobrändi, joka on luotu elämänvaiheeseen, joka on laajasti koettu mutta jota valtavirran kauneudenhoito on historiallisesti palvellut liian vähän: asteittaisiin hiusmuutoksiin, jotka alkavat usein varhaisista nelikymppisistä lähtien. Vuonna 2005 osana saksalaista Dr. Wolff Groupia lanseerattu sarja kehitettiin vastaamaan hiusten ohenemiseen, tiheyden vähenemiseen ja hiusten tuntuman muutoksiin, jotka monet naiset yhdistävät hormonitasapainon muutoksiin. Nimi itsessään viestii brändin kohdevaiheesta ja kehystää hiustenhoidon käytännölliseksi vastaukseksi tiettyyn elämänvaiheeseen eikä yleiseksi lupaukseksi kaikille.

Brändi tuli tunnetuksi kofeiinipohjaisten konseptien käytöstä hiuspohjan ja hiusten hoidossa, ja se asemoitiin arkipäiväiseen pesuun sopivaksi rutiiniksi monimutkaisen hoito-ohjelman sijaan. Dr. Wolffin valikoimassa Plantur 39:ää kuvataan usein Alpecinin vastineeksi; Alpecin on konsernin miehille suunnattu kofeiinipohjainen hiustenhoitosarja, mikä auttaa selittämään sen selkeän ”naisten tarpeet ensin” -identiteetin. Ajan myötä valikoima on laajentunut yksittäisestä shampoosta hoitoaineisiin, hiusvesiin ja sarjoihin, jotka on suunnattu yleisiin tarpeisiin, kuten hennoille, hauraille tai värikäsitellyille hiuksille. Näin brändi voi palvella erilaisia lähtötilanteita menettämättä keskeistä tarkoitustaan.

Plantur 39:n vähittäismyyntiasemointi on dermokosmetiikkaa lähestyvää massamarkkinaa, ja sitä löytyy usein paikoista, joissa ostajat odottavat ongelmia ratkaisevaa hiustenhoitoa trendivetoisen muotoilun sijaan. Sen kulttuurinen merkitys syntyy tavasta, jolla se puhuu vaihdevuosista ja keski-iästä asiallisella sävyllä käsitellen näitä kokemuksia normaaleina eikä tabuina. Monille kuluttajille vetovoima ei ole dramaattisessa uudistumisessa vaan tasaisessa tuessa: rutiinissa, joka tuntuu uskottavalta, on helppo ylläpitää ja perustuu pitkään toimineeseen saksalaiseen henkilökohtaisen hoidon yritykseen. Tämä fokuksen ja tuttuuden yhdistelmä on syy siihen, miksi Plantur 39:n valitsevat edelleen naiset, jotka haluavat hiustenhoitoa, joka heijastaa heidän todellisuuttaan, ei siitä ihannoitua versiota.