Plusone

plusOne on intiimin hyvinvoinnin tuotemerkki, joka on luotu massamarkkinoiden henkilökohtaisen hoidon maailmassa, jossa tuotteiden odotetaan olevan helposti lähestyttäviä, hyvin suunniteltuja ja helppoja ostaa. Yhdysvalloissa Beacon Wellness Brandsin kehittämä plusOne asemoituu seksuaalisen hyvinvoinnin osaksi jokapäiväistä itsehoitoa vähittäiskaupan niche-kulman sijaan. Tuotemerkin oma viestintä keskittyy stigman vähentämiseen ja intiimin hoidon normalisoimiseen, mikä näkyy sen valtavirtasaatavuudessa sekä tuotteiden ohella koulutuksen painottamisessa.

Valikoima kattaa laitteita ja lisävarusteita sekä liukuvoiteita ja hyvinvointiin suuntautuvia tuotteita, ja painopiste on pakkausmuodoissa, jotka sopivat luontevasti muiden henkilökohtaisen hoidon ostosten rinnalle. Sen sijaan, että plusOne kohtelisi intiimiyttä kauneudesta ja hyvinvoinnista erillisenä asiana, se hyödyntää näistä tuoteryhmistä tuttuja piirteitä: selkeää muotoilua, ymmärrettävää nimeämistä sekä mukavuuden ja käytettävyyden korostamista. Se panostaa myös opastukseen ja materiaaleihin, jotka auttavat asiakkaita käsittelemään kehoa, nautintoa ja elämänvaiheita koskevia kysymyksiä vähäisemmällä epävarmuudella. Tuloksena on tuotemerkki, jonka tavoitteena on madaltaa kynnystä ensikertalaisille ja säilyä samalla uskottavana asiakkaille, jotka jo tietävät, mistä pitävät.

Nykyisillä markkinoilla plusOnen roolia muovaa se, missä sitä on saatavilla: suurissa vähittäiskaupoissa, verkkokauppapaikoissa ja lahjaystävällisissä yhteyksissä, joissa hienotunteisuus ja yksinkertaisuus ovat tärkeitä. Tämä jakelumalli vaikuttaa tuotemerkin sävyyn, joka on yleensä rauhallinen ja käytännöllinen provosoivan sijaan. Monille kuluttajille arvo on saavutettavuudessa ja luottamuksessa: tuotteissa, jotka tuntuvat harkitusti tehdyiltä, ovat helposti ymmärrettäviä yhdellä silmäyksellä ja esitetään tavalla, joka tukee itsevarmuutta häpeän sijaan. Lahjoja ajatellen tuotemerkin rauhallinen esillepano voi tehdä intiimistä tuoteryhmästä suoraviivaisen ja kunnioittavan.