Poseidon

Poseidon on miesten tuoksulinja, jonka vahvuuksia ovat selkeys ja helposti lähestyttävyys: energisiä, puhtauteen painottuvia koostumuksia, jotka on suunniteltu käytettäviksi usein harvinaisten tilaisuuksien säästämisen sijaan. Klassisen eau de toilette -muodon tuotteina myytävässä linjassa on selvästi välimerellistä itsevarmuutta, ja sen tuoksuprofiileissa raikkaus tasapainottuu usein aromaattisen rakenteen kanssa. Kyseessä on tuoksubrändi, joka sopii luontevasti valtavirran hajuvesivähittäiskauppaan, jossa asiakkaat haluavat jotain tunnistettavaa, helposti käytettävää ja monipuolista työpäiville, iltoihin ja matkoille.

Poseidonin taustalla on Instituto Español, pitkään toiminut espanjalainen hajuvesien ja kosmetiikan valmistaja. Tämä perintö näkyy vähemmän nostalgiana ja enemmän kurinalaisuutena: suoraviivaisina tuotelupauksina, reilun kokoisina pulloina ja keskittymisenä houkuttelevan tuoksukokemuksen tarjoamiseen helposti saavutettavassa hintaluokassa. Poseidon-perheessä eri flankerit tutkivat tuttuja maskuliinisia alueita, akvaattisesta ja otsonisesta raikkaudesta lämpimämpiin, meripihkaan painottuviin tyyleihin. Kokonaisvaikutelma on moderni ilman trendien tavoittelua, ja tuoksut pyrkivät tuntumaan välittömiltä ja helposti käytettäviltä kokeellisten sijaan.

Poseidonin kestävyyden takana on sen rooli luotettavana ”ota ja lähde” -tuoksuvaatekaappina. Monille kuluttajille luotettava tuoksu on osa henkilökohtaista esiintymistä, ja tämä linja on asemoitu vastaamaan tähän tarpeeseen ilman monimutkaisuutta. Se puhuttelee ostajia, jotka haluavat tuoksun, joka tuntuu puhtaalta, itsevarmalta ja sosiaalisesti vaivattomalta, jossa on riittävästi luonnetta tullakseen huomatuksi, mutta ei niin paljon, että se hallitsee huonetta. Tässä mielessä Poseidon sijoittuu käytännölliseen massamarkkinarakoon: päivittäiseksi tunnustuoksuvaihtoehdoksi, joka pohjautuu espanjalaiseen hajuvesiosaamiseen ja rakentuu yksinkertaiselle ajatukselle siitä, että hyvältä tuoksumisen tulisi olla mutkatonta.