Princess

Princess on hollantilainen kodin- ja elämäntyylin pienkonebrändi, joka on rakentanut maineensa tekemällä arjen välineistä hieman harkitumpia – selkeitä linjoja, käytännöllistä suunnittelua ja hintataso, joka on suunnattu laajoille kotitalouksille erikoistuneiden harrastajien sijaan. Vaikka brändi tunnetaan parhaiten keittiö- ja kodinkoneista, sen ulottuvuus laajenee luontevasti henkilökohtaiseen hoitoon: sama ajattelutapa, joka tekee työtasolaitteesta helppokäyttöisen, soveltuu hyvin myös hoito- ja muotoilutuotteisiin, joiden on tarkoitus sopia todellisiin rutiineihin.

Vuonna 1994 Alankomaissa perustettu Princess kehittyi eurooppalaisessa vähittäiskauppaympäristössä, jossa kodinkoneita ostetaan usein ensisijaisesti luotettavuuden ja vasta sen jälkeen tyylin vuoksi. Brändin identiteetti heijastaa tätä tasapainoa. Sitä ei asemoida ammattimaiseksi salonkibrändiksi, vaan se puhuttelee kotikäyttäjää, joka haluaa toimivaa muotoilua, selkeitä säätimiä ja tuotteita, jotka voivat olla näkyvillä kylpyhuoneessa tai pukeutumistilassa näyttämättä pelkästään utilitaarisilta. Tämä suunnitteluajattelu on tärkeää henkilökohtaisessa hoidossa, jossa välineet jätetään usein esille ja niitä käytetään päivittäin.

Brändin henkilökohtaisen hoidon valikoimassa Princess keskittyy yleensä perustuotteisiin – kuivaus-, muotoilu- ja hoitotuotteisiin, jotka ostajat tunnistavat välittömästi. Vetovoima on suoraviivainen: helposti lähestyttävä teknologia ja helppokäyttöisyyden korostaminen, joita tukee luottamus laajempaan kodinkoneperintöön. Monille kuluttajille tämä perintö toimii vakuutena. Yritys, joka tuntee lämmön, moottorit ja turvallisuusstandardit useissa kodin tuoteryhmissä, on luontevasti uskottava myös tarjotessaan hiusvälineen tai hoitolaitteen.

Kauneuden- ja henkilökohtaisen hoidon tuoteluettelossa Princess sijoittuu helposti lähestyttävään laitetasoon: brändiksi, joka valitaan käytännöllisen suorituskyvyn, selkeän muotoilun ja sen tunteen vuoksi, että ostaa järkevän tuotteen, joka näyttää silti hyvältä. Se on erityisen merkityksellinen ostajille, jotka haluavat päivittää perusvälineitään siirtymättä luksushintoihin, sekä lahjanostajille, jotka suosivat tunnettua eurooppalaista brändinimeä tuoteryhmässä, jossa laatu ja turvallisuus eivät ole neuvoteltavissa.