Redken brews

Redken Brews esiteltiin modernina miesten grooming-tuotesarjana, joka laajentaa Redkenin ammatillista perintöä. Se saapui aikana, jolloin parturikulttuuri ja päivittäiset grooming-rutiinit näkyivät yhä enemmän valtavirran kauneuskaupassa. Vuonna 2018 lanseerattu sarja uudelleenmuotoili Redkenin pitkäaikaisen panostuksen miesten tuotteisiin selkeämmän ja nykyaikaisemman konseptin kautta: olennaiset tuotteet on suunniteltu sen mukaan, miten miehet todella ostavat ja käyttävät grooming-tuotteita, ja niiden kategoriat ovat selkeitä muotoilussa, hiustenhoidossa, parranhoidossa ja iholle suunnatuissa tuotteissa.

“Brews”-idea ei ole asemoitu uutuudeksi vain uutuuden vuoksi, vaan se toimii helposti lähestyttävänä viitteenä. Se viestii vaivattomasta, tutusta tunnelmasta, joka sopii parturiympäristöön ja lahjakulttuuriin, pitäen tuotteet silti suorituskykyyn pohjautuvina. Muotoilussa sarja keskittyy perusteisiin, jotka asiakkaat haluavat ymmärtää nopeasti: tekstuuriin, pitoon, viimeistelyyn ja uudelleenmuotoiltavuuteen. Hiusten- ja parranhoidossa se tukee päivittäistä ylläpitoa tuotteilla, jotka sopivat lyhyisiin rutiineihin, mikä on usein ratkaiseva tekijä uusintaostokselle.

Vähittäismyyntiasemointi on myös osa brändin vahvuutta. Redken Brews kuuluu ammattilaissarjaan, mutta viestii ilman ammattisanastoa, mikä tekee siitä helposti lähestyttävän ostajille, jotka haluavat perustuotteita parempia tuloksia siirtymättä niche-tuotteiden monimutkaisuuteen. Sarjan pakkaukset ja nimet on suunniteltu erottumaan selkeästi hyllyssä ja verkossa, mikä on tärkeää segmentissä, jossa monet asiakkaat ostavat tuotteita toiselle henkilölle ja tarvitsevat välittömän varmuuden siitä, että tuotetta on helppo käyttää.

Redken Brews puhuttelee edelleen, koska se käsittelee miesten groomingia normaalina, jokapäiväisenä toimintana eikä erikoisharrastuksena. Se tarjoaa moderneilta ja suoraviivaisilta tuntuvia tuotteita samalla, kun se hyödyntää Redkenin laajempaa uskottavuutta ammattilaishiustenhoidossa. Asiakkaille vetovoima syntyy helpon valinnan, johdonmukaisten tulosten ja arkeen sopivan, huomiota vaatimattoman sarjan yhdistelmästä.