Roymart

Roymart on espanjalainen brändi, joka rakentuu sellaisten tuotteiden ympärille, joita ihmiset ostavat arkeen ja lahjaksi – hyödyllisiä esineitä, joiden muotoilu on ystävällistä ja suoraviivaista. Yrityksen omassa ”Quiénes somos” -esittelyssä Roymart Luis R. Rodríguez S.L. kuvataan vuonna 1986 perustetuksi perheyritykseksi, jonka kotipaikka on Malgrat de Mar (Barcelona), jonka perustivat kolme veljestä ja joka nimettiin heidän isänsä kunniaksi.

Tämä syntytarina on merkityksellinen, sillä se asemoittaa Roymartin tuote- ja jakeluyritykseksi eikä yhden tuoteryhmän ”brändiksi”, jolla on rajattu estetiikka. Roymartin sivustolla valikoima kattaa useita arkisia tuoteryhmiä – paperitarvikkeita, uudelleenkäytettäviä pulloja ja käytännöllisiä lisävarusteita – mikä kuvastaa liiketoimintaa, joka on suunniteltu toimittamaan jälleenmyyjille luotettavia, lahjaksi sopivia tuotteita, jotka myyvät ympäri vuoden.

Nykyisessä viestinnässä näkyvä punainen lanka on käytännöllisyys modernilla omallatunnolla. Esimerkiksi Roymartin omassa sisällössä nostetaan esiin uudelleenkäytettäviä materiaaleja, kuten ruostumatonta terästä ja lasia, kertakäyttömuovien vaihtoehtoina, ja osa valikoimasta asemoidaan arkisten tapamuutosten, ei uutuuden itsensä vuoksi, ympärille. Tämä on pieni mutta tärkeä ero ruuhkaisessa kodin ja lahjojen kategoriassa: Roymart pyrkii olemaan ”hyödyllinen ensin”, ja lahjaominaisuus syntyy esillepanosta ja merkityksellisyydestä.

Koska valikoima on laaja, asiakkaat kohtaavat Roymartin yleensä tiettyjen tuotteiden – kynien, tussejen, yksinkertaisten lisävarusteiden tai koti- ja työpöytätuotteiden – kautta eivätkä yhden päätuotteen kautta. Tämä tekee brändistä myös helpon esillepantavan: se sopii heräteostoksiin, kassalla tehtäviin lisäostoihin, sesonkien lahjaostoksiin ja ”pienten herkkujen” koreihin ilman laajaa brändin tuntemusta.

Luxx Cosmeticille Roymartia on parasta pitää Espanjasta tulevana elämäntapa- ja lahjabrändinä – helposti lähestyttävänä käytännöllisten arjen tuotteiden lähteenä, joka täydentää kauneusostoksia. Se toimii erityisen hyvin asiakkaille, jotka kokoavat lahjasettejä, matkapakkauksia tai pieniä lisäostoja, joissa hyödyllisyys ja hintojen selkeys ovat yhtä tärkeitä kuin estetiikka.