Sarah jessica parker

Sarah Jessica Parkerin tuoksumerkki tuli markkinoille vuonna 2005 Lovely-tuoksulla, debyytillä, joka esitti julkkistuoksut vähemmän näyttävänä kannanottona ja enemmän henkilökohtaisten tottumusten jatkeena. Brändistä usein kerrottu tarina on yksinkertainen: Parker oli pitkään käyttänyt ja rakastanut tuoksuja ja halusi pullottaa sellaisen pehmeän, omalta tuntuvan tuoksun, johon hän itse tarttui. Tämä tarkoitus auttoi tuotelinjan erottumaan kategoriassa, joka voi painottua vahvasti näyttävyyteen. Shokkiarvon tavoittelun sijaan brändin varhainen identiteetti rakentui käytettävyyden ja arkeen sopivan vaivattomuuden tunteen varaan.

Ajan myötä valikoima laajeni uusilla julkaisuilla, joissa keskityttiin trendeihin pyrkimisen sijaan tunnelmaan. Vähittäiskaupassa brändi vetoaa yleensä asiakkaisiin, jotka pitävät ajatuksesta, että hajuvesi on osa rutiinia eikä esitys. Koostumukset asemoidaan tyypillisesti helposti lähestyttäviksi ja monikäyttöisiksi, suunniteltu pysymään lähellä käyttäjää ja toimimaan eri vuodenaikoina, toimistossa ja illanvietoissa. Tässä myös merkki sopii luontevasti monibrändiseen tuoksukuvastoon: se tarjoaa helposti lähestyttävän aloituspisteen ostajille, jotka haluavat tunnetun nimen yhdistettynä suhteellisen hienostuneeseen, nykyaikaiseen tuoksusuuntaan.

Brändin merkitystä ylläpitää julkkiskauneuden parhaimmillaan tarjoama emotionaalinen rooli. Kun tuote tuntuu liittyvän todelliseen mieltymykseen yleisluontoisen suosittelun sijaan, asiakkaat huomaavat eron. Sarah Jessica Parkerin tuoksulinja valitaan edelleen, koska se tarjoaa tämän tuttuuden ja hillityn tyylin yhdistelmän: tuoksuvaatekaapin, joka tuntuu henkilökohtaiselta, on helppo antaa lahjaksi ja miellyttävä käyttää toistuvasti ilman kyllästymistä.