Sence

Sence on vuonna 2010 luotu hollantilainen kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon brändi, jonka tavoitteena on tehdä päivittäisestä itsestä huolehtimisesta helposti saavutettavaa eikä yksinoikeudellista. Sen identiteetti sijoittuu moderniin massamarkkinasegmenttiin, jossa ostajat haluavat tuotteita, jotka näyttävät harkituilta, tuntuvat miellyttäviltä käyttää ja ovat riittävän edullisia ostettavaksi uudelleen epäröimättä. Tämä yhdistelmä on auttanut Senceä menestymään erilaisissa vähittäiskauppaympäristöissä apteekeista ja halpaketjuista lahjapainotteisiin sesonkiesillepanoihin, joissa hinta, pakkauksen selkeys ja laaja vetovoima ovat tärkeitä.

Brändin valikoima rakentuu tyypillisesti päivittäisten rutiinien ympärille, jotka useimmat ihmiset tunnistavat: käsien ja vartalon puhdistus ja kosteutus, kylpy- ja suihkutuotteet sekä yksinkertaiset kauneustuotteet, jotka tukevat rutiineja eivätkä vaadi asiantuntemusta. Sence menestyy yleensä silloin, kun asiakas haluaa luotettavan, helposti mukaan otettavan vaihtoehdon, olipa kyseessä tuoksuva vartalotuote, perushoitovaihe iholle tai pieni hemmottelu, joka sopii lahjaksi. Ajan myötä tämä asemointi yhdistää brändin laajempaan kulttuuriseen muutokseen kohti pieniä, toistettavia itsestä huolehtimisen hetkiä, joissa tuotteet valitaan mukavuuden ja käytettävyyden yhtä paljon kuin ainesosaluetteloiden perusteella.

Monibrändisessä luettelossa Sence toimii selkeänä, edullisena arjen brändinä, jolla on laaja kategoriakattavuus. Asiakkaat palaavat tämäntyyppisen brändin pariin, koska se vähentää valintaväsymystä: se tarjoaa tuttuja tuotemuotoja, helposti ymmärrettäviä tuoksu- ja hyötyviestejä sekä tuotteita, joita voidaan käyttää säännöllisesti eri kotitalouksissa. Sence säilyy merkityksellisenä pysymällä lähellä sitä, miten ihmiset todella ostavat välttämättömyystuotteita, tasapainottaen käytännöllisyyden ja ripauksen persoonallisuutta, joka tekee perusrutiineistakin hieman miellyttävämpiä.