Shunga

Shunga on Montrealissa syntynyt intiimikosmetiikkabrändi, joka suhtautuu aistillisuuteen eräänlaisena rituaalina – tuotteet on suunniteltu tekemään kosketuksesta harkitumpaa, leikkisämpää ja ylellisempää. Brändi on läheisesti sidoksissa Eau Zone Oils & Fragrancesiin, vuonna 1988 perustettuun kanadalaiseen yritykseen; kahdentoista premium-kosmetiikan parissa vietetyn vuoden jälkeen perustajat lanseerasivat SHUNGA Erotic Artin vuonna 2000 pariskunnille suunnattuna intiimisarjana. Tämä aikajana on tärkeä asemoinnin kannalta: Shunga ei ole uusi trenditulokas, vaan brändi, jolla on kahden vuosikymmenen läsnäolo kategoriassa.

Tunnusomaisuus on sekä visuaalista että toiminnallista. Shunga on saanut nimensä japanilaisesta eroottisesta taiteesta ("shunga"), ja vaikutus näkyy brändin pakkauksissa ja tuotekonseptissa – aistillisuus kehystetään estetiikan, tunnelman ja ilmapiirin kautta. Se on selkeä erottava tekijä myymälähyllyllä: tuotteet näyttävät lahjaksi sopivilta ja harkituilta, ja niiden tyyli muistuttaa enemmän buduaariesinettä kuin perusasustetta.

Tuotteiden osalta Shunga tunnetaan parhaiten hierontaöljyistään sekä suudeltavista/syötävistä tuotteistaan. Sen hierontaöljyjä markkinoidaan liukuvuuden ja tuoksun ympärille, ja niitä kuvataan usein rasvattomiksi sekä ihoa pehmeäksi, ei tahmeaksi, jättämään suunnitelluiksi. Klassisten öljyjen rinnalla brändi laajentaa valikoimaa leikkisiin koostumuksiin – jauheisiin ja muihin syötäväntyylisiin tuotteisiin, jotka tekevät esileikistä maku- ja kosketuselämyksen. Tämä tekee valikoimasta helpon ostaa tunnelman mukaan: rauhoittavaan hierontaan, lämmittävään aistillisuuteen tai leikkisämpiin, jälkiruokamaisiin rituaaleihin.

Toinen kulmakivi on valmistusidentiteetti. Brändi asemoi intiimikosmetiikkatuotteensa nimenomaisesti Kanadassa valmistetuiksi ja korostaa Montrealissa sijaitsevan valmistusprosessin tuotanto-osaamista ja hallintaa. Asiakkaille tämä lisää luottamusta herkällä kategoriassa, jossa ainesosien tuntuma, laatu ja luotettavuus ovat keskeisiä uusintaostolle.

Luxx Cosmeticille Shunga kuuluu aikuisten intiimiin hyvinvointiin ja aistilliseen vartalonhoitoon. Se tulisi esittää premium-henkisenä mutta helposti lähestyttävänä brändinä: lahjaksi sopiva esillepano, romanttiset tuoksuviestit ja laaja valikoima, joka rakentuu hieronnan ja nautintoon keskittyvien rituaalien ympärille. Parhaita asiakkaita ovat ne, jotka arvostavat tunnelmaa ja kokemusta – ihmiset, jotka haluavat intiimin hoidon tuntuvan hienostuneelta ja hauskalta pelkän toiminnallisuuden sijaan.