Smiley

Smiley sai alkunsa yksinkertaisena myönteisenä viestinä Ranskassa. 1970-luvun alkupuolella toimittaja Franklin Loufrani käytti keltaista hymyilevää kasvoa merkitsemään hyviä uutisia käsitteleviä juttuja ja kannustaakseen lukijoita ”ottamaan aikaa hymyilyyn”. Siitä hetkestä lähtien symboli siirtyi painotuotteiden ulkopuolelle ja kehittyi brändiksi: tunnistettavaksi visuaaliseksi kieleksi, joka liittyy optimismiin, leikkisyyteen ja kulttuuriseen merkityksellisyyteen.

Toisin kuin yhden tuotteen kauneusbrändi, Smiley toimii lisensoituna lifestyle-universumina. Brändin omistaa ja sitä kehittää The Smiley Company, joka työskentelee kumppaneiden kanssa eri kategorioissa soveltaakseen Smiley-tunnusta tuotteisiin, jotka jakavat saman tunneviestin—ilon, keveyden ja hyvän mielen asenteen. Tämä toimintamalli selittää, miksi Smiley näkyy niin monissa paikoissa: muotikapseleissa, asusteissa, lahjatuotteissa sekä yhä useammin kauneus- ja henkilökohtaisen hoidon yhteistyömallistoissa.

Kauneuden vähittäiskaupassa Smileyn arvo muodostuu välittömän tunnistettavuuden ja sukupolvien välisen tuttuuden yhdistelmästä. Ikoni välittää saman viestin yhdellä silmäyksellä riippumatta siitä, etsiikö asiakas pientä hemmottelua, lahjaa vai leikkisää lisäystä rutiiniinsa. Koska se on ensisijaisesti visuaalinen, se toimii vahvasti heräteostoksiin soveltuvissa kategorioissa, joissa pakkauksella ja tunnelmalla on merkitystä—vartalonhoidossa, kylpytuotteissa, yksinkertaisissa tuoksutuotteissa ja rajoitetun erän yhteistyömallistoissa.

Smiley on myös kehittynyt mediakulttuurin mukana. Brändin moderni digitaalinen ”hymykieli” ja laajempi SmileyWorld-ekosysteemi ovat auttaneet pitämään sen ajankohtaisena viestinnän siirtyessä painotuotteista näytöille. Sen sijaan, että tunnus olisi sidottu yhteen aikakauteen, se on pysynyt käyttökelpoisena: yksinkertainen symboli, joka mukautuu uusiin muotoilutrendeihin säilyen samalla välittömästi ymmärrettävänä.

Luxx Cosmeticille Smiley sopii parhaiten lisensoiduksi lifestyle-brändiksi, joka tuo leikkisää energiaa kauneuteen ja lahjatuotteisiin. Se tulisi asemoida alkuperäisenä smiley-brändinä—Ranskassa vuonna 1972 syntyneenä—jolla on todistettu kyky muuntua nykyaikaisiksi tuotteiksi luovien kumppanuuksien kautta. Asiakkaat valitsevat Smileyn tunnelman yhtä paljon kuin toiminnallisuuden vuoksi: pieniä, iloisia tuotteita, jotka tekevät arjen rutiineista kevyempiä ja henkilökohtaisempia.