Superthings

SuperThings perustuu yksinkertaiseen, heti ymmärrettävään ideaan: tavalliset esineet muutetaan hahmoiksi, joilla on kilpailijoita, voimia ja keräiltävä identiteetti. Barcelonassa toimivan leluyhtiön Magicbox (Magic Box Int.) luoma sarja sijoittuu ”Kaboom Cityyn”, jossa sankarit ja konnat muodostavat usein kilpailijapareja. Tämä selkeä tarinarakenne on syy siihen, että SuperThings toimii hyvin eri markkinoilla – lasten on helppo ymmärtää se ja vanhempien helppo ostaa sitä.

Brändi alkoi keräilytuotteista. Varhaiset sarjat julkaistiin yllätyspussihahmokokoelmina (joillakin markkinoilla ne tunnettiin aluksi nimellä SuperZings ennen SuperThings-nimeä), ja niitä tukivat tarkistuslistat, erittäin harvinaiset hahmot sekä lisätuotteiden ekosysteemi. Ajan myötä universumi laajeni pienten hahmojen ulkopuolelle suurempiin muotoihin – ajoneuvoihin, ‘Superbots’-tyylisiin rakennelmiin, leikkisetteihin ja teemallisiin sarjoihin, jotka pitävät keräilykierron tuoreena.

SuperThings erottuu leluosastolla tarinan ja edullisuuden tasapainollaan. Keräilytuotteet toimivat, kun aloittaminen on helppoa: pieni ostos tuntuu herkulta, kun taas laajempi valikoima mahdollistaa suuremmat lahjat ja paketit. SuperThings on suunniteltu tämän asteikon ympärille – toisessa päässä taskurahahahmot ja toisessa suuremmat setit ja leikkitavat.

2020-luvulla sarja siirtyi vahvemmin viihteen pariin, vahvistaen brändiä animaation ja jaksojen avulla, jotka laajentavat Kaboom Cityn fyysisten lelujen ulkopuolelle. Tämä muutos on tärkeä pitkäikäisyyden kannalta: kun lapset voivat sekä katsoa maailmaa että kerätä sitä, hahmot jäävät paremmin mieleen ja kysyntä on vähemmän kausiluonteista.

Luxx Cosmeticille SuperThings kuuluu lisensoituihin lifestyle- ja lahjatuotteisiin. Se on tunnistettava, lasten ohjaama sarja, jolla on vahva heräteostovoima ja erinomainen lahjakelpoisuus – ihanteellinen lisäostoihin, syntymäpäiviin ja ”pienen palkinnon” ostoksiin. Sarjan ensimmäisen, vuonna 2018 julkaistun sarjan pohjalta ja Magicboxin espanjalaiseen alkuperään ankkuroituna SuperThings tulisi asemoida leikkisäksi, keräiltäväksi ja tarinavetoiseksi.