The conscious

The conscious on laajemman Biovène Barcelona -brändimaailman yhteydessä esitelty clean beauty -tuotesarja, joka on luotu ostajille, jotka haluavat suoraviivaista ihonhoitoa, joka vastaa nykyaikaisia ”ei sisällä” -odotuksia. Nimi viestii ensisijaisesti arvoista: tuotteista, jotka pyrkivät tuntumaan harkituilta ja vastuullisilta ilman, että asiakkaiden tarvitsee omaksua pelottavaa rutiinia. Käytännössä sitä kehystävät vegaaniset ja eläinkokeettomat viestit, kestävyyttä painottava sävy sekä viestintä, joka keskittyy selkeyteen myymälähyllyllä, missä ostajat haluavat usein yhtä paljon varmuutta kuin uutuuksia.

Valikoima sopii luontevasti tuttuihin ihonhoitotottumuksiin. Tuotteet on yleensä järjestetty rutiinitavoitteiden, kuten kosteutuksen, silottamisen, kirkastamisen ja ihon suojamuurin tukemisen, mukaan hyödyntäen asiakkaiden jo tuntemia tuotemuotoja, kuten seerumeita, kosteusvoiteita, puhdistustuotteita ja naamioita. Tämä rakenne on tärkeä, koska se vähentää vaivannäköä: asiakkaat voivat rakentaa rutiinin vaihe vaiheelta tai vaihtaa yhden tuotteen ilman, että heidän tarvitsee muuttaa kaikkea muuta. Tuotesarja heijastaa myös tapaa, jolla monet kuluttajat ostavat nykyään, käyttämällä yksinkertaisia, hyötylähtöisiä nimiä, jotka auttavat heitä yhdistämään tuotteen tarpeeseen, olivatpa he vasta tutustumassa aktiiviaineisiin tai halusivatpa he vain helpon päivittäisen perustuotteen.

Vähittäiskaupan asemoinnissa The conscious sijoittuu yleensä helposti lähestyttävään massamarkkinoiden ja masstige-segmentin väliseen tilaan, jossa hinta pysyy saavutettavana, mutta brändäys välittää nykyaikaista eettistä ajattelutapaa. Se sopii asiakkaille, jotka haluavat päivittäisen ihonhoitonsa tuntuvan puhtaammalta ja paremmin omien mieltymystensä mukaiselta siirtymättä kliiniseen, prestige- tai erikoistuneeseen alueeseen. Tuotesarja säilyy merkityksellisenä, koska se heijastaa pysyvää muutosta kauneuskulttuurissa: ihmiset haluavat yhä enemmän tuotteita, jotka sopivat samanaikaisesti heidän rutiineihinsa ja arvoihinsa, ja joissa valinta on tehty yksinkertaiseksi eikä näyttäväksi.