The grinch

The Grinch tuli osaksi populaarikulttuuria Dr. Seussin vuoden 1957 tarinan How the Grinch Stole Christmas! kautta. Kyseessä on tarkkanäköinen lastenkirja, joka pistää piikikkäästi juhlapäivien ympärille kertyvää hälyä ja kulutuspaineita. Hahmon vetovoima on aina ollut inhimillisempi kuin hirviömäinen: Grinch on eristäytynyt, ärsyyntynyt muiden ihmisten ilosta ja vakuuttunut siitä, että hän on juhlan ulkopuolella. Tarinan kestävä voima syntyy sen käännekohdasta, kun hän huomaa, ettei vuodenajan merkitys rajoitu esineisiin, ja löytää omilla ehdoillaan tien takaisin yhteisöön.

Vuosikymmenten sovitusten ja uudelleen esittelyjen myötä Grinchistä on tullut tuttu kausittainen vertauskuva kaikille, joille riittää jo, aina siihen hetkeen asti, kun he pehmenevät. Tämä tunteellinen kaari on syy siihen, miksi brändi siirtyy niin helposti sivun ulkopuolelle. Se toimii tunnistettavana hahmomaailmana, joka voidaan muuntaa viihteeksi, sisustukseksi, lahjoiksi ja arjen tuotteiksi menettämättä näkökulmaansa. Dr. Seussin teoksiin liittyvä lisensointiohjelma tukee myös tätä mukautuvuutta pitäen hahmon johdonmukaisena ja mahdollistaen sen esiintymisen uusissa muodoissa makujen muuttuessa.

Vähittäiskaupan valikoimassa The Grinch sijoittuu tyypillisesti lisensoitujen ja kausituotteiden alueelle sen sijaan, että se toimisi perinteisenä kauneustalona. Sen tehtävänä on muuttaa tarinamaailma pieniksi, helposti lähestyttäviksi tuotteiksi, joita ihmiset ostavat osana rituaalia: sukkien täytteiksi, perheiden lahjaseteiksi, leikkisiksi kylpy- ja vartalotuotteiksi sekä talvikauteen ajoitetuiksi rajoitetuiksi eriksi. Onnistuessaan yhteys tuntuu luontevalta, koska Grinch liittyy jo valmiiksi kotiin ja perheympäristöön. Sävy on ilkikurinen, mutta tehtävä on yksinkertainen: tuotteita, jotka tekevät juhla-ajan rutiineista kevyempiä ja antavat ostajille välittömän tunneviestin ensi silmäyksellä.