The lion king

The Lion King on yksi Disneyn merkittävimmistä moderneista tuotemerkeistä, joka esiteltiin ensimmäisen kerran vuonna 1994 julkaistussa animaatioelokuvassa. Sen tarina vastuusta, kuulumisesta ja ”elämän kehästä” on sekä välittömästi lasten lähestyttävissä että aikuisia emotionaalisesti koskettava, minkä vuoksi se on säilynyt sukupolvien ajan. Ajan myötä nimike laajeni yhdestä elokuvasta laajemmaksi kulttuuriseksi ilmiöksi, jonka näyttämö- ja ruutuversiot vahvistivat sen asemaa perheille tärkeänä viitekohtana animaatiohistorian ohimenevän hetken sijaan.

Vähittäiskaupan tuotemerkkina The Lion King toimii ensisijaisesti lisensoinnin kautta. Arvo ei ole tietyssä koostumuksessa tai teknisessä lupauksessa, vaan tunnistettavuudessa, tunnelmassa ja tarinankerronnassa, jotka voidaan tuoda esineisiin, joita ihmiset tuovat koteihinsa. Hahmot sopivat tähän siirtoon hyvin, koska ne ovat visuaalisesti selkeitä, sidoksissa mieleenpainuvaan ympäristöön ja yhdistyvät teemoihin, jotka tuntuvat kohottavilta ilman sentimentaalisuutta. Tämä yhdistelmä tekee tuotemerkistä mukautuvan eri ikäryhmille, siitä ensikertaa tutustuvista lapsista nostalgian sävyttämiä lahjoja ostaviin aikuisiin.

Kauneuden ja henkilökohtaisen hoidon luetteloissa The Lion King esiintyy tavallisimmin perheystävällisissä tuotteissa, jotka tekevät rutiineista leikkiä: hellävaraisissa kylpytuotteissa, yksinkertaisissa tuoksu- tai vartalonhoitoseteissä sekä kausiluonteisissa tai lahjapainotteisissa muodoissa. Asemointi on tyypillisesti helposti lähestyttävä ja iloinen, ja se on suunnattu yhtä paljon vanhemmille ja lahjanostajille kuin loppukäyttäjillekin. Kun lisensoidut tuotteet toimivat parhaimmillaan, ne kunnioittavat tuotemerkin lämpöä muuttamatta sitä meluksi, ja kohtelevat hahmoja kutsuna jokapäiväiseen hoitoon äänekkään iskulauseen sijaan. Jatkuva vetovoima on suoraviivaista: tuotemerkki tuntuu tutulta, turvalliselta ja emotionaalisesti myönteiseltä, juuri siltä mitä monet ostajat haluavat ostaessaan perheille.