Tigi

TIGI juontaa juurensa brittiläisen salonkikulttuurin energiaan, jossa tekniikka, asenne ja imago ovat kulkeneet pitkään yhdessä. Brändi kasvoi Mascolo-perheen kampaamomaailmasta, joka liittyy läheisesti TONI&GUY-ekosysteemiin ja sen painotukseen koulutuksessa, kulissien takaisessa työssä ja muotivetoisessa muotoilussa. Lähteet eroavat siitä, minä vuonna TIGI tarkalleen ottaen syntyi, mutta sen alkuperä yhdistetään laajasti 1970-luvun loppuun ja 1980-lukuun, jolloin ”ammattilais”-tuotteen käsite alkoi merkitä enemmän kuin toiminnallista pitoa tai kiiltoa. TIGIn varhainen identiteetti liittyi kampaajiin, jotka halusivat työkaluja, jotka vastasivat sitä, mitä he loivat asiakastuolissa ja kuvauspaikalla, eivätkä yleisiä koostumuksia, jotka oli tehty mahdollisimman laajalle yleisölle.

Tästä lähtökohdasta TIGI kehitti erottuvan mallin: tuotteita, jotka rakennettiin todellisten muotoiluvaatimusten ympärille ja joita tuettiin koulutuksella sekä luovalla ohjauksella. Bed Headin kaltaiset tuotesarjat auttoivat vakiinnuttamaan tyylin ja äänen, joka tuntui kapinalliselta verrattuna aiempia vuosikymmeniä hallinneisiin viimeisteltyihin, yhdenmukaisiin hiustrendeihin. Tekstuurista, erottelevuudesta, joustavasta hallinnasta ja ilmeikkäistä viimeistelyistä tuli osa brändin kieltä, ja pakkaukset sekä nimeäminen viestivät, että nämä olivat hiustenhoitotuotteita, jotka oli tarkoitettu nähtäviksi, ei piilotettaviksi kaappiin. Ajan myötä TIGIn valikoima laajeni kattamaan hiusrutiinien koko rytmin puhdistuksesta ja hoidosta viimeistelytuotteisiin, jotka palvelevat tiettyjä muotoilutavoitteita. Brändin ammatillista asemointia ovat muovanneet myös sen maailmanlaajuinen ulottuvuus ja myöhempi yritysomistus, jotka lisäsivät jakelua säilyttäen samalla luovan, kampaamoihin suuntautuvan identiteetin keskeisenä erottavana tekijänä.

Nykyisillä markkinoilla TIGI sijoittuu tunnistettavasti ammatillisen uskottavuuden ja valtavirran saavutettavuuden väliin. Se vetoaa ostajiin, jotka haluavat ”salonkitasoisilta” tuntuvia mutta silti intuitiivisia tuloksia: tuotteita, jotka tarjoavat tekstuuria, liikettä ja hallintaa ilman erityisosaamista. Sen kulttuurinen merkityksellisyys on aina liittynyt hiuksiin itseilmaisun välineenä, mikä pitää brändin puhuttelevana eri sukupolvissa, jotka käyttävät tyyliä identiteettinsä viestimiseen. Ihmiset valitsevat edelleen TIGIn, koska se tarjoaa selkeän näkökulman, laajan työkalupakin ja jatkuvan yhteyden kampaamotyön luovaan puoleen pelkkien kosmeettisten lupausten sijaan.